可口可乐的营销利器
- 可口可乐认为：营销不应该是什么莫测高深的理论，而是一种能够应用在具体工作中，去帮助解决实际问题的行为。可口可乐对营销是这样定义的：营销，是一个组织用来促进其产品销售的所有行为。它包括战略和战术两个部分。可口可乐认为：营销的意义主要表现在企业行为的两个方面，一是创造消费者的需求；二是强化消费者对品牌的认知。在这里，刺激消费者需求的秘方就是要使产品能够吸引消费者的注意，满足他们的需要... [详细]
海尔热水器-强者通吃之案例分析
- 2009年显然是的一个发力年。 据报道，3月1日，海尔热水器启动全国。巡展中，路演厢车将利用现场展示、现场体验等多种手段，将热水器的各个节能部件逐一展示，希望从全方位了解热水器的结构及材料。该巡展以北京、南京为起点，计划横跨全国45个大中城市。 与路演这种手段相配合的，是海尔热水器向市场发动全面攻击。 上下通吃 海尔热水器向高端发力由来已久，其中的主要路径就是凭借产品的技术含量向高... [详细]
中小IT企业的品牌建设方法探讨
- 目前在我国的中小IT企业普遍存在着对品牌建设的误解。相当多的中小型IT企业认为搞品牌建设费力费钱，这是大型企业才搞得起的市场活动，中小企业没有实力和必要进行品牌建设，我只要销售力量强、关系广，就能占领市场。还有的中小型IT企业认为品牌建设是其它行业的事，像快速消费品行业等，而IT行业很大一部分客户是公司或企业，只要销售就够了，即使客户是消费者个人，品牌也没有多大影响力。各种误解... [详细]
不是所有的企业都能用品牌概念切入市场
- 在迅速成长的市场中，很多企业都用提升品牌，创造一个全新的产品来扩大自己的市场份额，也有些产品还没有进入这样的成长阶段，也采用类似的方法。 这样看来，提升品牌好像也成了很多企业扩充市场规模的一个主要的手段。 其实，没有进入高速成长的时候，产品用品牌概念上市的风险是非常大的。大家都还记得几年前的旭日升冰茶和暖茶吧，当时的罐茶市场(凉茶市场)还不是十分成熟，需要我... [详细]
品 牌 延 伸 的 陷 阱
- 大多数企业管理者喜欢扩张业务版图，把品牌延伸当成扩张业务版图的法宝。而使用这种品牌延伸法宝的企业管理者，无非是想保住其现在享有薪水颇丰的位子。然而，品牌延伸对这些企业管理者来说，好像是最平常不过的事情，因为他们可以振振有词地告诉所有人——借助原来品牌的背书，可以节约营销推广成本，提高业务的增长，这似乎是他们所说的最好扩张业务版图的办法。问题是品牌延伸并没有他们所说的那么简单，延... [详细]
FCUK!有这样的品牌定位?
- 定位怪招，怪得有理 大家看清楚了没？下图的品牌名称叫“FCUK”，你不仔细瞧，还真会看成了“FUCK”。大家知道“FUCK”是什幺意思吗？它是英语最难听的骂人话:“肏”!谁这幺胆大包天，居然敢拿来当品牌名称？ 「法式连结」(FrenchConnection)服饰连锁店于1997年在英国成立，跟其它混杂 onmouse wheel='return bbimg(this)' height=110 src='/uploadfile/200909/7/0C115046239.gif' width... [详细]
聚焦－－品牌战略管理的有效原则
- 当我们实施品牌战略的时候，无论是外部环境还是内部压力都会源源不断地涌进来，事实上，这个时候是考验品牌战略管理者毅力的时候，很多企业由于外部的诱惑而让品牌迷失了方向，也有的企业由于内部的压力不断地迷失自己。 造成这样结果的关键是企业进行品牌战略管理的时候，缺少有效的原则，在整体关于品牌的行动中没有统一的行动纲领，最终导致品牌在执行过程迷路。 为了更有效... [详细]
打造强势大品牌从品牌愿景起跑
- 传统品牌战略及其管理以品牌形象和品牌识别为核心，把以品牌核心价值（DNA）为中心统帅一切企业传播行为作为打造强大品牌的宪法和不二法宝！然而正如圣经说：“ Where there is no Vision,the People perish ”（哪里没有愿景，人们即将灭亡）。缺乏品牌愿景的品牌战略规划和管理必定在激烈竞争中迷失方向，缺乏品牌愿景的品牌势必走不远！新的战略品牌管理认为，打造强大的品牌首先要从发展清晰的品牌... [详细]
宝洁:给人才一个大舞台
- 重视人才从招聘开始 宝洁自己发展了一套衡量应聘者领导及解决问题的能力测试，面试过程具有目的性，并采取行为导向。应聘者过去的经历及成就将被检验，并找出下述能力的证明：领导、解决问题、优先顺序设定、主动性、事后追踪和团队合作的能力等。高级主管将提出招聘的结果，而相关改善方案也会持续地评估以后的招聘过程。 １００％的内部提升 公司坚持１００％的内部提升政策。内部提升可以培养长久性的员工... [详细]
三聚氰胺 不是牛根生的错
- 2008年，三鹿婴儿配方奶粉被查出含有三聚氰胺，某些产品含量远远超出国家标准，并且已经在全国多个地区出现婴儿因食用三鹿奶粉而出现肾结石。此事一时引起轩然大波，一场彻查奶粉质量的行动在全国轰轰烈烈的展开，不仅三鹿，蒙牛、伊利也被牵扯其中，中国奶制品行业“谈三色变“。外国人非常不解：为什么奶粉中要加入这种化学原料？个中原因诸多，最重要的一点是为了获取更多的利润。至于会不会威胁健康甚至... [详细]
